Sau khi đăng kí bảo hộ độc quyền nhãn hiệu,chủ sở hữu cần phải sử dụng nhãn hiệu đã đăng ký. Trong trường hợp không sử dụng nhãn hiệu liên tục trong một khoảng thời gian theo quy định của pháp luật thì chủ sở hữu sẽ bị tước quyền độc quyền sử dụng nhãn hiệu. Điều này tức là nhãn hiệu sẽ bị loại bỏ hoàn toàn hoặc 1 phần.
Nhãn hiệu bị loại bỏ một phần trong trường hợp một nhãn hiệu đăng kí cho nhiều nhóm sản phẩm, dịch vụ. Và trong quá trình sử dụng, chủ sở hữu chỉ dùng nhãn hiệu cho một hoặc vài nhóm sản phẩm, dịch vụ trong giấy chứng nhận đăng kí nhãn hiệu. Còn một số nhóm sản phẩm, dịch vụ khác không được sử dụng gắn liền với việc sử dụng nhãn hiệu. Trong trường hợp này khi có một bên khác yêu cầu loại bỏ nhãn hiệu, nhãn hiệu sẽ bị loại trừ hiệu lực đối với những nhóm sản phẩm, dịch vụ không được chủ sở hữu sử dụng. Lúc này, bên khác có thể sử dụng nhãn hiệu đó đối với những nhóm sản phẩm dịch vụ đã bị loại trừ mà không vi phạm quy định của pháp luật.
Nhãn hiệu bị loại bỏ hoàn toàn là trong khoảng một thời gian liên tục theo pháp luật quy định, chủ sở hữu không sử dụng nhãn hiệu và nếu có một bên khác yêu cầu thì nhãn hiệu sẽ bị loại bỏ hiệu lực bảo hộ hoàn toàn.
Trong trường hợp chủ thể khác muốn phản đối chủ sở hữu nhãn hiệu về việc không sử dụng nhãn hiệu liên tục để có thể sử dụng nhãn hiệu thì cần phải đưa ra căn cứ hợp pháp chứng minh việc không sử dụng đó.Ngược lại, Chủ sở hữu nhãn hiệu cũng có quyền phản đối yêu cầu của bên khác bằng các biện pháp cần thiết, kịp thời.